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“喝缘味
茶，品缘分
生。地址失效发送任意邮件到 Ltxs Ba@gmail.com 获取最新地址”
这是房启文给缘味茶设计的广告语，据说是专门找广告公司设计的。
连个代言都没有。
就一杯浓郁的茶经过了美颜，静静的摆在那，然后念出这一句很有文艺气息的广告语。
单条广告1秒多点，连放三遍，占据的是一个5秒钟广告位。
当周不器第一次在燕京2台看到这条广告时，当即呆了半分钟。
被气的！
这是哪个中二的广告公司做的？
简直是扯淡！
一看就是对营销理论理解的太浅薄。
营销的本质，就是骗。
利用心理学、社会学、哲学、文学等等专业知识，合法合理的取信、洗脑、欺骗消费者，从而让他们心甘
愿的花钱。
其实，“喝缘味茶，品缘分生”这个广告语已经展现了欺骗的成分。
喝了茶，就能品生了吗？
可是，这骗的太低级了。
真正高级的骗术，其实就是洗脑。
通过具有明确指向
的广告语，引导用户消费。
什么是指向广告语？
最经典的就是脑白金广告——送礼就送脑白金。
明确的告诉消费者，送礼的时候，要送脑白金。消费者们当然不会相信，可是潜意识里已经被影响了，当送礼的时候，第一时间就会想起脑白金。
又比如红牛的广告语：“困了累了喝红牛。”东鹏特饮的广告语：“累了困了喝东鹏特饮。”
都有明确的指向，潜移默化的告诉消费者们，当身体疲惫的时候，请喝红牛或者东鹏特饮，进而取得了巨大的成功。
又比如现在市场中最火的王老吉凉茶——怕上火，喝王老吉。
同样有明确的指向。
益达
香糖最开始推出的广告语是——“你的益达，不，是你的益达。”表达的是男
慕之，没有任何行为指向。
结果就是广告铺天盖地的做起来，却销量平平，市场反馈不好。
后来，益达专程去美国向营销大师求教，更改了广告语，变成了“吃完喝完嚼益达”。指向一下就明确了，告诉消费者，在吃完东西喝完东西的时候，要嚼益达！
这一次，益达香糖的销量终于
涨。
不止是实体市场，互联网也一样。
淘宝的购物车，增加了一个“+”号标志，下单率提升15%。后来又改成“加
购物车”，下单率又提升了一倍。
就是要通过行为指向，引导消费。
对缘味茶的广告语设计，周不器有自己的独到见解。
像香飘飘的“连起来可以绕地球一圈”，优乐美的“你是我的优乐美”，乍一看好像挺好的，可这种广告语，严重违背了营销理论。
也就是固态茶这块小众市场竞争力没有那么强，要是出现了一个类似益达那样的强劲对手……香飘飘和优乐美就得全完蛋。
这俩广告语都太文青了。
相比之下，还是香飘飘的更通俗，所以香飘飘的销量比优乐美高。
会议室里，周不器脸色很严肃，对此前房启文的工作提出了不满，“房厂长，你以前在乐哈哈当过副总，你应该知道乐哈哈出了一款果吧？”
房启文有些莫名其妙，毕竟在他看来，过去这几个月茶厂的发展还是很顺利的，甚至他都和一个饮料厂达成了合作协议，一旦订货量大，就让他们帮忙代工生产。
“对啊，我知道。”
“那个广告语怎么说的？”
“好像是……妈妈，我要喝乐哈哈果。”
“销量怎么样？”
房启文很郑重道：“非常好，可以说，这款产品、这个广告语，让乐哈哈成功完成了转型，从一家保健品公司变成了饮料公司。”
周不器道：“没错，一个优秀的广告语，对一家企业、一款产品来说是有决定意义的。脑很懒惰，不愿耗费
力理解高度复杂的信息。而又是习惯的动物，会把耳熟能详的东西当成习惯。让消费者保持行动惯，才是优秀广告语应该有的前提条件！”
这话一出，会议室里特别安静。
大家都明白了。
年轻的周老板这是对缘味茶的广告语很不满啊。
周不器大手一挥，很坚定的道：“经典的广告语，不在于有趣，不在于优美，也不在于印象
刻，而是要有明确的行动指令。”
房启文皱皱眉
，试探着说：“喝缘味茶，品缘分生……这也有指向吧？告诉消费者们，喝我们的茶，可以品缘分的生。”
周不器气笑道：“房厂长，
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