1007.吸金猛兽

次的采访中说，电影周边产品是个“金主”，预测将带来千亿级的市场。千万别以为，这个名称听上去蛮专业级的，应该赚不到你的钱，其实它已虐你钱包无数次，你却浑然不知事。其实在不知不觉中，国内的电影也已经越来越看中这个“二次赚钱”的市场，加强了对周边产品的开发、研发，誓要掘金更大的市场。

而且也千万别以为这是oo后的事，你我其实“中毒”不轻。

若年前，在湘省大剧院看迪士尼的电影，场时，工作员发个荧光“啪啪”手环，米妮图案的，戴在手腕上，暗黑的影院里，像一道光环。多年后，迪士尼的《超能6战队》在星城上印，影院还赠送个“大白”的钥匙扣做纪念。对不起，“大白”的各种形象，没有赠送，只有买卖。

米、白雪公主等等，陪伴我们几代的动漫形象心。周方远小时候读书时，谁要是有个米老鼠图案的文具盒、书包，就会有些小傲骄。到现在，米老鼠似乎无处不在，给孩子购买的文具、衣物、杯子上，都是这只老鼠，价格还不便宜。

小学生喜欢玩具。中学生喜欢手办。特别是一些经典的形象，生命力非常持久。真不能小看这些电影产品的影响力，火起来，货都进不到，有些产品卖得好的话，利润能达到5o%以上。《啦啦小魔仙》各种衍生品的销售额超过1亿元。《火力少年王》里的同款悠悠球，全国各地男孩子们，几乎手一只，它卖出了4.5亿元。《盗墓笔记》上映时，同款摸金链、黑背刀，淘宝上一些卖家一周销出了四五百个。

有故事、有怀的周边产品更有市场。

在一些大型玩具城里，各种电影周边产品与它们的影片视频在同步播放。们熟悉的影视形象，成为产品之后，其实并没有那么和功能强大，但喜好者不介意这一点。

有怀、够经典，才有更好的市场和持久的效益。《星球大战》、《米国队长》，漫威的物形象，心，还不断地有新的故事和角色出现，现在是卖得最好的周边产品。而周边店的客户并不全部年轻化，有不少中年，后者在购买上更讲究品质。这一部分7o后、8o后的“丝”，对于自己衷的电影形象有浸到骨子里的，以收集和回味为主，像“星战”系列拍摄有3o多年的历史，有顾客将每一部影片里的“星战”形象都收集齐了。

也有让这些卖家困惑并觉得有风险的地方。一根星战激光剑，售价是两三百元，利润非常丰厚，可能是电影商们都意识到周边产品市场可观，都在推出自己的产品。

衍生品蕴含远超票房的千亿级市场，建立长期品牌是关键。

互联网的兴起，让周边产品有了更庞大的市场。

数据显示，这是一个千亿级的市场。好莱坞电影中衍生出来的玩具卖到了57亿美元，这个数字是2o15年华夏电影票房的85%。海外电影行业的盈利只有3o%至4o%来自票房，其他都来自电影衍生品和版权出售带来的收益。例如米国，衍生品收高达电影总收的7o%，远超票房。但目前华夏电影收9o%至95%都是来自票房和植式广告，整个衍生品市场几近空白。

停留在产品变商品的阶段是不够的，电影周边产品发掘的目标，其实是要建立一个长期的、持续受欢迎的品牌。“哈利·波特”驻大阪的环球影视城一个月，哈迷们要提早一晚排队候位。电影中物喜的饮料“黄油啤酒”，售价约合软妹币近3o元，在开业1o2天后销量百万杯，营业期间平均每4.6秒就卖出一杯。而《哈利·波特》在拍完七部之后，最新的续集在上周又开始推出单行本的剧本书籍。

在环球影视城的好莱坞主题公园里，《未来水世界》“飞机轰炸、游艇溅、海盗火并”，为观众带来惊喜的时候，这部电影已经上映有21年了，它如同练了“吸金**”一般，让游客花五六百元钱、不远千里去回味那一幕幕经典。而这也是电影对于华夏电影周边产品的期待——电影上赚一票，小富；电影产品上再吸金，不够；将电影周边成为文化产品度开发，才是王道。

就拿超英电影来说吧，目前一部单英片制作成本一般在1.5亿美元到2亿美元之间。然后宣传费1亿美元起步，也就是说光制作和宣传至少2.5亿美元。再加上影院会分很大一笔(至少一半)的钱，真正能赚个一两亿美元就顶天了。这还不包括万一碑砸了票房崩盘的风险。索尼14年的超凡2票房7亿美元。其中成本2亿美元宣传费1亿多美元再加上影院分账差点亏本，而且差点把蜘蛛侠碑给砸了最后的索尼和漫威合作。

而14年漫威光靠蜘蛛侠周边就轻轻松松赚了13亿美元。虽然不是纯利润不过利润率比电影高多了，还有像星战这种现在一年周边3oo亿美元，电影完全成给周边打广告的了。

如此况下，周方远自然是希望《魔兽2》能在奥斯卡上面有所斩获。

据不完全统计，任何电影，只要能在奥斯卡有所斩获，几遍是有了提名