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很多品牌的价值也很不菲。
通常来讲，品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定
。
品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让
们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可
可乐”的文字，使们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当老”其黄色拟拱形“m”会给们独占的视觉效果。
而现在，远方微博通过互联网舆论，对x服装的品牌进行了疯狂的打击，不过短短几天的功夫，x服装在顾客之间的名气已经跌落谷底，这样一个在国内还算不错的牌子，陷
了一阵的风雨飘摇之中。
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