越来越多的网络电影，营销玩得越来越大：曾在97版《天龙八部》中饰演王语嫣的李若彤和饰演段誉的陈浩民，因共同出演一部网大而登上热搜。最新地址发送任意邮件到 ltx Sba@gmail.ㄈòМ 获取
不少网大邀老牌电影明星参演打造合家欢主题；更多网大则开始在地铁站、火车站led屏投放影片硬广……
这些原本属于院线电影的玩法，如今已经越来越灵活地被用于网络电影的营销上。
在刚刚过去的春节档里，网大和院线电影一样争得是热火朝天，共有十六部影片上线、在各视频平台展开激烈角逐。
尽管档期内未出现票房分账
千万的影片、总分账票房数字也不及院线电影7天58亿的一个零
，但在这一档期内，网大对于营销玩法的重视和使用意味着，其进一步摆脱诞生初期的
发时代，开始
挑细选上映档期、并寻求准有效的营销方式以为影片宣传造势。
步
第六个年的网络电影，开始用尽各种方法助力其朝着更高的票房分账、更多的影片类型和更好的内容质量方向发展。去年已经有分账票房过5000万的网络电影，今年会出现8000万级别的怪兽吗？
网络电影《午夜讲诡故事》首次在地铁一号线投放广告，该片海报与永安里站地面示意图并排而放，堪称网大营销的第一次硬广尝试。
只不过受经验不足等影响，这第一次尝试并不完美，甚至由于画风突兀而遭到很多路
的吐槽。
如今四年过去，网大的营销、宣发也随着产业的进步迎来升级。目前部网大公司们都有了专门的宣发团队，来执行影片的具体营销活动，甚至逐渐总结出一系列较为成熟的宣发模式。
团队会从项目早期介，了解影片特质后制定营销策略，到了影片上线前后的具体宣传期再选择、调整具体的营销创意，以此保证网大的营销活动在一套招式指导下有章法地进行。
在团队的成熟下，越来越多影片推出一些有影响力的营销项目：《捉妖大仙》上线前，其宣传团队在将妖楼搬到高校，通过参与者在线上社
平台的分享、集赞活动扩大
碑和影响力。
而到今年春节，网络电影营销更是被推向一个新高度，声势丝毫不亚于很多院线电影。
《霍元甲之武天下》上映前夕，推出由说唱歌手gai演唱的宣传曲《在下霍元甲》，选择用音乐的方式为影片增添热度；《齐天大圣之大闹龙宫》将营销下沉至农村，在全国范围内的主要乡镇农村地区刷墙体广告，为影片引流；《唐伯虎点秋香》也在北上广
的地铁、公和广场户外led投放广告，进行春运路上的营销活动……
和院线电影使劲浑身解数做营销的目的一样，许多网大也是为了能在激烈的竞争中脱颖而出：这个春节共有16部网大上线，包括《一品爵爷》、《齐天大圣之火焰山》和《唐伯虎点秋香》等，都在视频平台有着不低的热度。
春节这样的团圆时刻，也是网大能更快捷地在观众的亲朋好友间形成传播、进行碑扩散的时期。现如今有越来越多的网络电影看好春节。可以说档期这一发行概念早就不是院线片的专属。
而不仅仅是春节和暑假这样的热门档期，现如今就连在周末上映的影片，都要心挑选合适的时间。选择在什么档期上线，主要还是从影片内容考虑，内容不同档期策略也不同。
网络电影对于发行的越发重视，同样也体现在发行平台的选择上。过去分账模式是很多网大选择平台的重要依据，但如今很多片方还会考虑影片本身的题材类型与视频网站用户属
的契合度、内容的稀缺等。
为了吸引到更多优质内容，平台方面同样是在宣发、营销层面上绞尽脑汁。各视频平台在对影片内容质量进行等级评定之后，最高级别的影片往往会获得视频网站首页推广位的资源。
大费周章地搞网大宣发玩法的背后，更层的逻辑源自于部玩家们对营销助推影片播放量和票房的重视。和院线电影一样，网大的马太效应越来越明显，部在不断创造高票房分账纪录的同时，腰部和尾部作品的
子并不好过。
越是好的电影越需要最有效的营销手段来配合，才能实现收益和碑的双赢，票房的翻倍乃至数倍的增长。公司许多项目的营销费用从以往占投资比的15%、30%，已经逐步提升到现在的50%。
在面对到每个不同的影片时，网大公司们也会视影片体量和特质来灵活调整宣发投。而这越来越多的营销手段，背后同样有着网络电影宣发的方法论。
在发行端，我们会对发行的档期、流量等都进行数据化的分析；在营销端，哪个渠道有效、转化率的分析等，从而实现对一部作品的目标受众、上线档期等等的初步预判。
在原有基础的营销方法之上，尝试在每一部影片的实际营销
作中的新方法。不管是主题曲推广、还是像院线电影一样参加电影节释放碑，或者
