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对此，陆恒似乎早有所料。地址失效发送任意邮件到 Ltxs Ba@gmail.com 获取最新地址
拿起激光笔，按了一下，背后白色幕布上，一条条的理论方向展现在众
面前。
清脆爽朗的声音在会议室中响起，伴随着的是陆恒的详细讲解。
“品牌其实并不是一个实际存在的事物。它是虚拟的、抽象的，但却具有一定经济价值的无形资产！品牌承载的更多是一部分对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。一部分信任这个事物，这个事物自然就成为了品牌。”
陆恒先是笼统的给大家讲了一下品牌的定义，然后紧接着就转
了重点。
“品牌要怎么竖立呢？这就是我们要关注的重点！”
“在我的认知中，品牌的建设是一件系统
且长期的过程，它涵盖了方方面面，很多很多细节。”
“首先是商标！品牌的承载物，更多是体现在一个实体商标上，我们恒成集团是有商标的，但是在你们印象中，公司的商标具体含义能回想起来吗？”
众面面相觑，大家你看着我，我看着你，还真没几个能说出恒成集团现在采用的那个商标的具体含义。
陆恒微微一笑，这些东西，不是他花一天，还是一个月想出来的，而是他这么多年来，累积下来的见识。
不管其他的反应，陆恒继续说道：“在中国，很多商将商标等同于品牌，这其实是错误的，如果真这样，那商标注册机构岂不是品牌集中营？商标是品牌，品牌却不仅仅只是商标。当然，我们现在就需要一个足够显眼，足够让一眼就能印象
刻的商标，这便是接下来要做的首件事
。”
“譬如，想到企鹅，大家会想起腾迅。想到lv这两个字母，便会想到路易威登的产品我们就是需要这么一个让印象刻的商标。”
“赵京，你负责安排处理这方面的事。”
一直沉默的赵京眨了眨眼睛，铿声道：“我会立即请专业士设计出最符合恒成集团的商标！”
陆恒满意的笑了笑，背后ppt再动。
“商标这只是最简单的一步，接下来才是重中之重。刚才我说了，品牌是们对一个公司产品和服务的认可，因为认可，所以他成为了品牌！”
“因此，接下来便是产品。大家觉得我们恒成集团的产品是什么？”
迎着陆恒的殷切目光，大家有所意动。
赵根试探的说道：“汽车？”
陆恒摇了摇
。
众诧异，恒成是做汽车零售的，难道产品不是汽车？
一时间，所有都疑惑了起来。
“我们的店？”
坐在后手的年轻男廖帆轻轻的说道，说出来的时候，他自己都不太确认。
然而此话一出，陆恒却打了个响指。
“对，我们的产品不是汽车，而是我们遍布各地的4s店。汽车是汽车制造商的产品，4s店才是我们恒成集团的产品！”
不管众的讶异，陆恒声音渐大的说道：“站在集团的高度，我们的产品就是那一个个分散各地的4s店！这是当下，若是等王宏伟那边二手车做了起来，我们又将多一个产品。姑且不论宏伟那边，就拿4s店来说！”
“4s店是我们与消费者接触的实体存在，4s店就是产品，客户在我们店里买了车，也就意味着他选择了我们4s店！4s店中给他提供的其他诸如汽车、装饰、电子产品、金融贷款，都是产品的附带而已。因为选择了我们4s店，所以我们才会给他提供更多的产品！”
“我这么说，你们能理解了吗？”
陆恒停下话，看着众。
有露出迷茫，有恍然大悟，有欲言又止，有了然于胸。
他轻笑道：“如何将4s店这个产品经营好，并且推销给广大潜在客户，这就是下面每一个4s店员工，张乘风、唐昌渊、陈丽、廖帆，包括赵京，赵根，我，乃至整个集团所有共同奋斗的方向了。”
拍了拍手，陆恒舒了
气说道：“好了，产品的定位我讲了，接下来就是服务！”
“客户选择了我们4s店，如何将碑打出去，依靠的就是服务！”
陆恒一边说，一边梳理着自己心中的思绪，一字一句的将他对恒成品牌化的理念灌输给他的员工们。
“售前服务并不只是简单的卖车，更应该体现在销售前的方方面面，预约、进店、介绍，引导、谈判等等。这里面涉及到每一个一线销售员工的职业素养，这需要每一个分部负责，包括集团来进行培养”
“售后服务同样重要，在未来，汽车销售的利润只占据整个环节的百分之二十。剩下那百分之八十，是客户
常维护，维修，电子产品、装饰产品、金融产品的购买。这些都算是售后服
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