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这个暑假虽然平平无奇，别说
款了，甚至连十亿级别的电影都没有。地址失效发送任意邮件到 ltxs Ba@gmail.com 获取最新地址
当然，指的是国产电影，7月初的进
片《神偷
爸》就
了十亿。
不过，八月份却诞生了两例经典营销案例。
同名电视剧改编的电影《三生三世十里桃花》电影版，上映初就发生了大规模的锁场行为。
所谓锁场，也就是就是
丝提前购买影院某场次的票，每场只买一两张。
虽然票房不多，不过却可以保证这个场次不会被换成其他电影。
现如今提前预售一般都提前好几天，甚至十几天，但是除了首
的黄金时代，其他时间的场次很少会有
提前去买票，毕竟又不是买不到。
提前预售的场次那么多，到临近上映的时候，影院就会根据预售
况，进行排片上的调整。
可是《三生三世十里桃花》的丝，大部分也是演员的丝，把大量地段好的电影院的傍晚黄金时段场次都买上个一两张，保证上映后场次不会被撤掉换成其他的电影。
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通俗一点，就是占座，哪怕只有一张票，影院也不能改排其他电影，保证了电影的足够排片。
而且，还是丝有组织有几率进行的，微博、豆瓣、丝群里，大量丝都在行动。
效果也是惊的，在高排片的支持下，《三生三世十里桃花》首票房高达1.5亿，创造了今年暑期档的华语片首票房纪录。
不过电影碑很很不好，再加上丝的这种行为，更加让路观众反感。
影院也想方设法退票，找各种借，什么机器故障之类的。
这就引发了丝的不满，不过家影院机器该故障还是故障，就是告消协去也没用。
首周末四天还拿到了4.6亿，可是第二个星期直接就掉到9000万了，第三个星期也直接减了个0，只剩900万。
《三生三世十里桃花》的恶名传遍了互联网，锁场一词也被广为熟知。
论效果，肯定是非常好的，毕竟首票房那么高，第一个周末也撑起来了。
不过后续遭到反噬，除了丝之外，没几个路观众。
不管什么电影，主要都是靠路观众，丝能贡献几个钱，让路观众反感，后果就是这个样子。
况且，影院也开始针对
的反锁场了。
除了锁场之外，另一个经典营销案例就是《杀狼：贪狼》了。
在全国所有电影院场均次都在二三十左右，哪怕萬达也才刚刚过40的况下，伯纳旗下所有电影院场均次都达到了110以上。
也就是前期票房注水，先把票房堆高点，营造出大卖的迹象，迎来观众的关注，进而让影院提高排片，后期获得更高的票房。
买票房这种事，十年前就有了，不过当初大众查不到票房，投资方不是买，而是虚假报道。
首600报个一千万，类似这种
作，在票房统计不完善、迟缓的年代，哄骗观众以为大卖。
等到把观众骗进电影院了，后面的票房涨起来了，也就把多报的那一点补齐了。
这一招也是潜规则了，以往票房统计困难好用，六七百万报1000万都是正常的，翻一倍甚至更多都有。
现在行不通了，网络购票成为了主流，实时票房可查，而且专资办每天都会准时公布数据。
所以，不花钱就夸大票房不可能了，只能花钱去买。
伯纳为《杀狼：贪狼》前几天的票房注水，4天拿到了接近三亿。
电影碑也很好，古添乐也终于摆脱了《反贪风
》里面瘫式的演技，算是他近几年演技最好的作品之一了。
碑好，质量好，前期票房高，热度高，按道理票房走势会很稳的。
可是，第二周大跳水，只拿到了1.7亿。
正常的商业片，第二周和首周末能持平，以《杀狼：贪狼》这碑和热度，最起码应该比首周末还高的。
就是因为首周末这三个亿有水分，第二周挤
水分了，碑带动的票房又不足以补上水分，才会一部七分的电影走出五分电影的走势。
伯纳也是作茧自缚，路观众一看票房大跳水，越发摇摆不定了，又是动作片这种小众类型，第三周继续跳水到了6000万。
这一注水，白瞎了电影的碑和质量，估计他们自己也后悔，本来只是想骗个前期票房，没想到碑还挺好。
本来可以走长线的，被首周虚高的票房给坑了。
不过，和其他注水的电影不一样，《杀狼：贪狼》并没有被
。
无非就是电影碑好，主演演技好，质量
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